Corporate Influencer: Deshalb sollte euch euer Unternehmen zu mehr Reichweite auf Social Media verhelfen

Johst Klems hat die Social Media und PR-Agentur Earnesto gegründet. Seit knapp zwei Jahren bietet er Trainings für angehende Corporate Influencer an.

Earnesto GmbH

Johst Klems, Geschäftsführer und Gründer der Social Media und PR-Agentur Earnesto, unterstützt Unternehmen dabei, eigene Mitarbeiter zu Social-Media-Sprachrohren, sogenannten Corporate Influencern auszubilden.

Als Corporate Influencer komme grundsätzlich jeder Mitarbeiter infrage, der ein Interesse für das Social Web mitbringe, sagt Klems, auch Auszubildende.

Während Unternehmen durch Corporate Influencer ihre Marke nahbarer machen können, steigern die jeweiligen Mitarbeiter mit wachsender Reichweite ihren Marktwert und können sich in der Branche als Experten etablieren.

Längst ist es üblich geworden: Wer sich in den sozialen Netzwerken ein Profil erstellt, gibt dort oft auch seinen Arbeitgeber an. Während das Business-Netzwerk Linkedin ohne diese Angabe fast undenkbar wäre, hat sich dieses Vorgehen aber auch anderswo – beispielsweise auf Twitter, Facebook und sogar Instagram – etabliert.

Bei vielen Unternehmen dürfte das für Stress sorgen. Wo früher eine PR- und Presseabteilung jeden Satz abgestimmt hat, der im Namen des Unternehmens in die Öffentlichkeit gelangte, gibt es jetzt zahlreiche, fast unkontrollierbare Sprecher. Dagegen tun können die Unternehmen wenig – zumindest dürfen sie es nicht verbieten. „Es geht nicht mehr darum, ob die Leute über Social Media kommunizieren, sondern wie, sagt Johst Klems, Geschäftsführer und Gründer der Social Media und PR-Agentur Earnesto. Soll heißen: Unternehmen müssen lernen, diese Situation zu ihren Gunsten zu nutzen.

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